Når du booker en ferie via Airbnb eller Booking.com, sender du 10-25% af overnatningsprisen til USA. Booking.com alene omsatte for $26,9 mia. i 2025 — halvdelen fra europæiske bookinger. Og selvom Booking.com har hovedkontor i Amsterdam, ender pengene hos Booking Holdings i Connecticut.
Der findes reelt europæisk-ejede alternativer. De er bare sværere at finde, fordi de amerikanske platforme dominerer Google-annoncerne.
Airbnb, Booking.com, Expedia, Hotels.com, Trivago, Momondo og KAYAK er alle amerikanskejede. Europæiske alternativer som HomeExchange (FR), Holidu (DE), Nature.house (NL) og HomeToGo (DE) er uafhængige og sender ikke dine penge over Atlanterhavet.
Hvem ejer hvem? Ejerskabskortet
Mange rejseplatforme ser europæiske ud, men er opkøbt af amerikanske koncerner. Her er det reelle ejerskab:
| Platform | Oprindelse | Ejer | Reelt europæisk? |
|---|---|---|---|
| Booking.com | Holland | Booking Holdings (USA) | Nej |
| Airbnb | USA | Airbnb Inc. (USA) | Nej |
| Trivago | Tyskland | Expedia Group (USA) — 59,4% | Nej |
| Momondo | Danmark | Booking Holdings via KAYAK (USA) | Nej |
| Hotels.com | USA | Expedia Group (USA) | Nej |
| NOVASOL | Danmark | Awaze/Platinum Equity (USA) | Nej |
| DanCenter | Danmark | PRISM/OYO (Indien) | Nej (indisk) |
| HomeExchange | Frankrig | Tukazza Group (Frankrig) | Ja |
| Holidu | Tyskland | Privat (Tyskland) | Ja |
| HomeToGo | Tyskland | Børsnoteret Frankfurt (DE) | Ja |
| Nature.house | Holland | Privat (Holland) | Ja |
| Plum Guide | UK | Privat (UK) | Ja |
Momondo fortjener særlig omtale. Det blev grundlagt i København i 2006 og var længe et dansk flagskib inden for rejsesøgning. Men i 2017 blev det opkøbt af Booking Holdings for $550 mio. via KAYAK. I dag er det fuldt ud amerikansk-ejet.
Europæiske alternativer: Ferieboliger og husbytte
HomeExchange — Husbytte
Byt hjem med 200.000+ medlemmer i 155 lande. Ingen overnatningspris — du bytter bolig. GuestPoints-system for ikke-gensidige bytter. B Corp-certificeret. Grundlagt i Frankrig, ejet af franske Tukazza Group.
$235/år (ubegrænsede bytter)
Holidu — Sammenlign ferieboliger
Søgemaskine der sammenligner ferieboliger på tværs af platforme — finder den bedste pris. Også direkte bookinger via Bookiply. Grundlagt i München af brødrene Siebers. Privatejt, 500+ ansatte.
Gratis for søgning
Nature.house — Naturboliger
Kun boliger i naturen: skove, bjerge, søer. Donerer til lokale naturprojekter ved hver booking. Grundlagt af hollandske fugleentusiaster. Privat, uafhængigt hollandsk selskab.
12% kommission (inkl. moms)
HomeToGo — Metasøgemaskine
Europas største metasøgemaskine for ferieboliger. Sammenligner priser på tværs af alle platforme. Børsnoteret i Frankfurt. Ejer også Interhome (Schweiz, 50.000 boliger) og Agriturismo.it.
Gratis for søgning
Plum Guide — Kurateret luksus
Kun de bedste 3% af ansøgte boliger godkendes. Hver bolig inspiceres personligt. For dem der vil have garanti for kvalitet. Privat selskab med base i London. $92 mio. i funding.
16,5-18,5% host-only fee
Campspace — Camping i naturen
"Airbnb for camping." Private campingpladser, treehouses, yurter og tiny houses. Bæredygtigt rejsekoncept. Hollandsk selskab fra Haarlem, støttet af bl.a. tidligere Booking.com-bestyrelsesmedlem David Vismans.
17% kommission + €3/booking
Europæiske alternativer: Hoteller og oplevelser
HotelSpecials — Hotelophold med ekstra
Hollandsk platform med hoteltilbud der inkluderer ekstra oplevelser: middag, spa, wellness. Ejet af hollandske BookerZzz (grundlagt 2002). Aktiv i Danmark, Holland, Tyskland, Belgien, Sverige og Norge.
Interhome — 60 års erfaring
Schweizisk selskab grundlagt i 1965. 50.000 ferieboliger i 25+ lande med lokal serviceagent 24/7. Nu ejet af tyske HomeToGo (børsnoteret Frankfurt) — stadig europæisk.
Agriturismo.it — Italiensk landsbyferie
Kun lovlige, autoriserede bondegårdsferiesteder i Italien. Niche-fokus på autentisk landsbyferie. Ejet af HomeToGo (Tyskland) via Feries. Perfekt til en anderledes Toscana-tur.
De "danske" platforme der ikke længere er danske
Danmark har en stolt tradition inden for rejsebranchen. Men flere tidligere danske platforme er solgt til udenlandske ejere:
NOVASOL
Grundlagt i Danmark med 90.000+ ferieboliger i 36 lande. Men NOVASOL ejes i dag af Awaze (UK), der tilhører amerikanske Platinum Equity. Pengene ender altså i USA.
DanCenter
Grundlagt i 1957 som "Dansk Centralkontor for Sommerhusudlejning" af Danmarks Turistråd. I dag ejes det af PRISM (tidligere OYO Vacation Homes) — et indisk selskab. DanCenter administrerer stadig 10.000+ ferieboliger i Skandinavien og 28 Danland-ferieresorts.
Momondo
Københavnsk metasøgemaskine for fly og hoteller, grundlagt 2006. Solgt til Booking Holdings (USA) via KAYAK i 2017 for $550 mio. Dansk oprindelse, amerikansk ejerskab.
NOVASOL, DanCenter og Momondo blev alle grundlagt i Danmark, men opkøbt af udenlandske koncerner. Det samme gælder Trivago (tysk, nu Expedia) og Booking.com (hollandsk, nu Booking Holdings). Hvis du vil støtte europæisk ejerskab, skal du kigge på de platforme der stadig er uafhængige.
EU slår igen: Digital Markets Act og ny Airbnb-lov
EU har taget to store skridt mod de amerikanske rejseplatforme:
Booking.com som "gatekeeper"
I maj 2024 udpegede EU-Kommissionen Booking.com som den 7. gatekeeper under Digital Markets Act (DMA). Fra november 2024 skal Booking.com bl.a. fjerne prisparitetsklausuler — de regler der forhindrede hoteller i at tilbyde lavere priser på egen hjemmeside.
Det betyder: hoteller kan nu lovligt tilbyde billigere priser, hvis du booker direkte. Tjek altid hotellets egen side, før du booker via Booking.com.
EU's kortidsudlejningsforordning (2024/1028)
Vedtaget februar 2024, træder i kraft 20. maj 2026. Kræver at:
- Værter skal registreres og have et registreringsnummer
- Platforme skal verificere numrene og dele data månedligt med myndighederne
- Ulovlige opslag skal fjernes
Spanien har allerede bødet Airbnb €65 mio. (december 2025) for 65.000 ulovlige opslag. Flere lande forventes at følge efter.
Sammenligning: Hvad koster det egentlig?
| Platform | Land | Type | Pris/kommission | Europæisk? |
|---|---|---|---|---|
| Airbnb | USA | Ferieboliger | 15,5% host-only | Nej |
| Booking.com | USA | Hotel + ferieboliger | 10-25% (snit 15%) | Nej |
| HomeExchange | Frankrig | Husbytte | $235/år, ingen per-nat | Ja |
| Holidu | Tyskland | Prissammenligning | Gratis søgning | Ja |
| HomeToGo | Tyskland | Prissammenligning | Gratis søgning | Ja |
| Nature.house | Holland | Naturboliger | 12% inkl. moms | Ja |
| Plum Guide | UK | Kurateret luksus | 16,5-18,5% host-only | Ja |
| HotelSpecials | Holland | Hotel + oplevelser | Inkluderet i pris | Ja |
| Campspace | Holland | Camping/tiny house | 17% + €3 | Ja |
Tip: Book direkte
Takket være EU's DMA kan hoteller nu tilbyde lavere priser på deres egen hjemmeside. Brug en europæisk metasøgemaskine som Holidu eller HomeToGo til at finde det bedste tilbud — og book derefter direkte hos udbyderen. Så sparer du kommissionen, og pengene bliver lokalt.
Ofte stillede spørgsmål
Vil du vide hvem der ejer dine hverdagsbrands?
Scan Owner viser dig hvem der ejer de brands du køber i hverdagen. Med over 2 millioner stregkoder og 300.000 brands i vores database — og vi udvider løbende. Drevet af europæisk AI og egenudviklede systemer, under konstant videreudvikling.
Vi lever som vi prædiker: Scan Owner indsamler ingen personfølsomme oplysninger. Brugsdata kan ikke henføres til en enkelt person. Ingen tracking, ingen profiler, ingen videresalg af data.